A edição 2025 do Yellow Summit reuniu especialistas do mercado publicitário para debater tendências e desafios da área. Entre os destaques do evento, esteve a participação do sócio-diretor da Six Propaganda, Ramatis Haywanon, em uma mesa-redonda dedicada ao tema da comunicação integrada nas agências de publicidade em Alagoas.
Durante a sua fala, Ramatis apresentou dados que evidenciam a necessidade de uma atuação cada vez mais estratégica no setor. “Há pesquisas recentes que apontam que, em intervalos da televisão aberta, por exemplo, o público tende a aceitar a interrupção publicitária devido à postura passiva diante do conteúdo. Já em plataformas digitais e ambientes interativos, essa aceitação cai abruptamente”, afirmou, reforçando ainda que esse é um contraste que muda completamente a forma como as marcas precisam se posicionar.
Comunicação integrada exige adaptação a cada meio
Ao comentar sobre o cenário, Ramatis destacou que a publicidade atual precisa considerar as especificidades de cada canal de comunicação, explorando os dados de forma inteligente para criar mensagens que realmente dialoguem com os públicos.
“Em cada meio desses, é importante aproveitar esses dados e criar especificamente para esses pontos, considerando suas especificidades. Hoje, com a comunicação integrada, é preciso usar dados e produzir muito mais campanhas, porque é preciso estar em muito mais lugares. Esse tipo de trabalho de inteligência precisa estar atrelado à produção de conteúdo publicitário a fim de garantir o sucesso das ativações”, afirmou o diretor da Six Propaganda.
Essa análise reforça que a comunicação 360° já não é mais tendência, mas uma realidade que determina a competitividade das marcas, unindo dados, parceiros, criatividade e segmentação em torno das campanhas para aumentar a relevância das marcas, garantir presença consistente em diferentes canais e otimizar o retorno dos investimentos em publicidade.
Entre os principais diferenciais dessa abordagem estão:
• Adaptação de linguagem e formato para cada meio (TV, rádio, digital, redes sociais, eventos, etc.);
• Produção de campanhas segmentadas, que falam com públicos específicos em momentos estratégicos;
• Uso inteligente de dados, identificando padrões de comportamento e pontos de contato mais eficazes;
• Foco em resultados qualitativos, privilegiando impacto e relevância em vez de volume de alcance.
Publicidade em Alagoas: o futuro é integrado
“O debate no Yellow Summit 2025 confirma que a comunicação integrada é hoje o caminho indispensável para marcas que desejam construir autoridade e proximidade com o consumidor, e em Alagoas não é diferente. Somos parte disso”, conclui Ramatis.
